广（guǎng）告商场回暖（nuǎn）带来（lái）哪些新改变?媒体怎么应（yīng）对自身转型与商（shāng）业需求的两（liǎng）层夹攻?顾（gù）客的（de）用户（hù）流量怎样重塑商场?尼尔森（sēn）网联带来（lái）2017年广告商场年（nián）度（dù）清点。2018年01月9日（rì）网络营销2017年刚刚过（guò）去，我国广（guǎng）告（gào）商场在这（zhè）一年中出（chū）现（xiàn）了可贵的持续正向添加，逐渐抵达4年（nián）来前史最高程度（dù）。自（zì）宏观经济（jì）向好以来（lái），消费成为（wéi）提（tí）升经济的（de）首要驱动力，我国顾客自信心（xīn）指（zhǐ）数回归高位，广告商场相同面对晋级检测。

尼尔森网联AIS全媒体广告（gào）监测闪现，自2014年（nián）全国广告投进商场同比（bǐ）添（tiān）加2%后，2015年（nián）同（tóng）比下降最大，降幅抵达（dá）6%，2016年（nián）至2017年稳步（bù）上升。广告商场（chǎng）回（huí）暖带来哪些新改变?媒体怎么应对自身转型与商业需求的两层（céng）夹攻?顾客的用（yòng）户流量怎样重塑商场?尼尔森网联（lián）带来2017年广告（gào）商场年度清点。

全国广告商场：

上升显着 电台（tái）媒体添加微弱（ruò）

2017年（nián）广告商（shāng）场全体体现呈（chéng）阶梯式添加，全年（nián）不坚定较（jiào）小。11月同（tóng）比添加达8%，是继2014年5月同比添（tiān）加9%之后的最好程度。最大广告投进量（liàng）则出现在9月，相（xiàng）同（tóng）是近4年来的较高点。

图一　 2014—2017年全国广告商场（chǎng）投进（jìn）概（gài）览

传统（tǒng）媒体（tǐ）中，仅电台媒体正向添加——同比（bǐ）添加22%。电视（shì）媒体同比下降2%，虽未持续上一年1%的正向添加（jiā），但广（guǎng）告（gào）投进份额（é）安稳（wěn），预（yù）期与实践投进坚（jiān）持大（dà）额占比。平（píng）面媒体广告刊例花费仍出现负添加（jiā），但（dàn）曾经测验向移动互联网及生活圈媒体等多形状（zhuàng）新媒体转（zhuǎn）型。

图二　2017年各（gè）媒体（tǐ）类型广告花费同（tóng）比

职（zhí）业广告（gào）花费：

广告投进花费最多的（de）十大（dà）职业，除电信职业代替服装及饰操（cāo）职业上榜外，其（qí）他各个职业底子保持此前花费体量。各（gè）大职（zhí）业（yè）在媒体投进上有（yǒu）明显的偏（piān）好（hǎo）：电台媒体（tǐ）获得各个职业不同水平（píng）的增投，其间（jiān）药品及健康产（chǎn）操职业（yè）同比添加最大，为69.17%。平面媒体方面，报纸仅获得饮料职业和（hé）商（shāng）业/工业/农业的增投（tóu）;杂志依然遭（zāo）到饮料职业、商业/工业/农业、批发效力职业、旅游/运输职业和电信职业的支撑。

图（tú）三（sān）　2017年广（guǎng）告投进花（huā）费TOP10职业同比趋（qū）向改变（biàn）

药品及健（jiàn）康产（chǎn）操职业自2015年顶替化装品/个人卫生用（yòng）操职业上榜以来（lái），已接连3年问鼎职业投进之（zhī）首。办公用品及设备职业（yè）同比增幅（fú）最（zuì）大，达（dá）102.5%。

图四　2017年（nián）全国商场各（gè）职业广告花费及添加（jiā）

随着广告主对媒（méi）体特性（xìng）与投（tóu）进战略的（de）老练把控，广（guǎng）告（gào）主们将广告（gào）预算（suàn）中止（zhǐ）有用分配。在媒（méi）体挑选上（shàng），不同职（zhí）业仍有较（jiào）大（dà）不同。以医药企业为代表的药品及健康产操职业将要点放在电视及电台媒体;快消职业依然将电视媒体视（shì）为首选（xuǎn）;房地产职业和批发效（xiào）力职业倾（qīng）向于（yú）平面（miàn）纸（zhǐ）媒;服装及饰（shì）操职业（yè）和化装（zhuāng）品/个人卫（wèi）生用操职业在杂志媒体（tǐ）中体现杰出，而轿车及（jí）有关产操职业更（gèng）倾向（xiàng）于（yú）电台（tái）广告投进。

图五　2017年各媒体类（lèi）型广告花费TOP5职业&广告主

在各职（zhí）业细分小类中（zhōng），同比添加（jiā）最快的3个小（xiǎo）类由上一年集中的（de）药品及健康产操职业分散（sàn）到药品（pǐn）、食物和批发效力（lì）职业（yè），而且同（tóng）比添加快度均有显（xiǎn）着（zhe）削减。与其（qí）他（tā）要点职业（yè）不同，化装品（pǐn）/个人（rén）卫生用操职业下各小（xiǎo）类都有（yǒu）不同水平（píng）的（de）同比下（xià）降，尤以（yǐ）男性护（hù）肤品65%的降幅（fú）最大。

图六（liù）　2017年要点职业细分小类广告投（tóu）进同比对比

广告主体（tǐ）现方面，投进（jìn）量（liàng）前十位均（jun1）来自快（kuài）消品(饮料、化（huà）装品（pǐn）、个（gè）人（rén）卫生用（yòng）品（pǐn）等职业)和药（yào）品及健（jiàn）康（kāng）产操职业，占全体广（guǎng）告投进（jìn）商场的21%，其间（jiān）药品及健康产操职业广告主占（zhàn）领6席（xí），技高一（yī）筹。与2016年比较（jiào）底子相等，TOP10广（guǎng）告主（zhǔ）投进（jìn）总额较（jiào）上一年添加1.2%，占全体商场份额由19%增至21%。具（jù）体来看，内蒙古鸿（hóng）茅实（shí）业股份有限公司代替（tì）宝洁有（yǒu）限公司位列（liè）榜首，投（tóu）进（jìn）总额同比（bǐ）添加55.9%，宝洁有限公司以同比下降24.2%的效果位（wèi）列第二，其（qí）老对（duì）手结合利华有限公（gōng）司在（zài）传统媒体投进上（shàng）降（jiàng）幅最大，削减27.4%，排（pái）名第十位。快消操职（zhí）业中仅有可口可（kě）乐公（gōng）司抵达6.9%的小幅正向添加，其（qí）他企业（yè）都出（chū）现不同水平的投进（jìn）调整。

图七　2017年广告投进TOP10广告主（zhǔ）同比/名次（cì）改变

药品及健康产操职业持续历年添加态势，增速幅度趋于平（píng）稳。在传统（tǒng）媒体广告商（shāng）场中，药品小类首要（yào）投进在电视和电台（tái）媒体（tǐ），两类（lèi）媒体也是（shì）职业投进要（yào）点。值得留心的（de）是，健康食物/饮（yǐn）品小（xiǎo）类投进体现相同超卓（zhuó），在各类媒体上都有（yǒu）侧重，与药（yào）品小类统领职业（yè）投进。职业大广（guǎng）告主也将（jiāng）预算（suàn）分配到这一小类（lèi）中，位列电台媒体投（tóu）进榜单首（shǒu）位的厦门市双丹（dān）马实业开展有限公司成为最大黑马，旗下品牌（pái）“燕之屋”燕窝（wō）自2016年集中发力，助推电台（tái）媒体获得（dé）可观（guān）投进。

图八　2017年药品（pǐn）/健康产（chǎn）操（cāo）职业（yè）分媒（méi）体广告投进&TOP5广告主

饮（yǐn）料职（zhí）业2017年出现8.6%的小幅添（tiān）加，全年（nián）投进热门（mén）照常自2/3月份（fèn）初步（bù）一路走高（gāo）至8月，6-8月为高峰时（shí）段，之（zhī）后逐渐回落。媒体挑选上，各小类（lèi）的（de）电视广告花费远高于其（qí）他媒体。酒精类饮品（pǐn）在各类（lèi）媒体的投（tóu）进中均（jun1）稳居榜首（shǒu），其间药酒/补酒子小类投进量最大，在（zài）各级电视媒体（tǐ）上的（de）投进量也在同（tóng）步（bù）追加，位居饮料（liào）职业的榜首位。此外（wài），植物蛋白（bái）饮料（liào）子（zǐ）小类在卫视和城（chéng）市台的投（tóu）进有大幅同比倍增，凉茶子小类广告投进（jìn）量全线下滑（huá）。

图九　2017年饮料职业分媒体广（guǎng）告投进&TOP5广告主（zhǔ）

2017年（nián）广告投进商场（chǎng）自（zì）开年伊（yī）始备受重视（shì）。广告主投进挑选和（hé）顾客触媒习气（qì）的转（zhuǎn）变（biàn）为媒（méi）体提出了最好的设问（wèn）：怎么将媒体有用根植于日常场景（jǐng）中激起消费（fèi）?在经（jīng）济放缓的宏观布景下，传统广告商场构造性调整（zhěng）仍（réng）将持续，传统媒体的内部分（fèn）化与增速（sù）回归势在必行。在消费和（hé）触媒进入场景化环境的今（jīn）日，媒体更应着力打造自身特征（zhēng），根据范围性掩（yǎn）盖优（yōu）势以外（wài），还可从品牌途径、传达深度和线上线（xiàn）下别离等方面着（zhe）手，经过时刻价值向空间价（jià）值的搬运加快晋级，掌握这一动态搬（bān）运，将操控更多商业趋（qū）向（xiàng）!