2018年3月15日，上海（hǎi） - 作为我国营（yíng）销传达职业指导（dǎo）者， OMD推出了第四版 “前言（yán）风向标 “，对2018年度影（yǐng）响着我国广告领域的媒体趋（qū）向（xiàng）间断年度猜测。猜测（cè）内容（róng）包含了从视频广告资源缺少（shǎo）到品牌内容的（de）未来。与从前相同，该研讨（tǎo）为前（qián）言组织，品牌商和媒体全部者供（gòng）给前瞻性（xìng）的见（jiàn）地和启示，使他们可以预判未（wèi）来一年的营销战略。OMD我国公司履（lǚ）行合伙人Bhasker Jaiswal在发（fā）布该研讨陈述（shù）时表示：“跟着商场风云变幻，竞赛日益强烈（liè）。在某些职业数据（jù）缺少，以及巨子的（de）进一（yī）步吞并的（de）情况下，面向营（yíng）销（xiāo）人（rén）员（yuán）的应战继续升级。仰仗2018年前言风向标的（de）趋（qū）向猜测，咱们的客户可（kě）以具有更强的自自信心和肯定性来应（yīng）对这些应战，使他们可以（yǐ）更（gèng）好空（kōng）中向未来。“

OMD 2018前言风向标的一些重（chóng）要发现包含：

1.库存缺少

库（kù）存缺少是因为一系列问题构（gòu）成的。在（zài）电视上，收（shōu）视率的大幅下降意味（wèi）着品牌需求抢（qiǎng）夺（duó）CCTV和（hé）PSTV的黄（huáng）金时段库存以保证广（guǎng）告的（de）抵达率（lǜ）。在OTV上，自2013年以来，广告数量增加了72%，加强了观（guān）众们置办（bàn）会员然后越过广告的动力。 2018年，品牌在抢夺（duó）视频（pín）库存方面将（jiāng）面对严峻应战。

2.紊乱的OTT

2017年OTT(Over-the-top)广（guǎng）告开销增加160%，标明（míng）OTT作为视频媒体（tǐ）弥补电视和（hé）OTV库存缺少（shǎo）的潜力。但是，我国的OTT格式依然非（fēi）常涣（huàn）散。因（yīn）为（wéi）触及相（xiàng）当多的利益相关者，在库存猜测和作用监测的过程中存在许（xǔ）多人工猜测。因此（cǐ），在未来12个月中，OTT格（gé）式仍将布满不愿定（dìng）性（xìng）。

3.安稳的移动（dòng）使用

移动使用（yòng）程序多变的（de）局（jú）势（shì）总（zǒng）算安稳下来（lái）。自2017年下半年以来，在大（dà）多数（shù）类别（bié）中，使用（yòng）程序排行榜并没有许多（duō）改动（dòng）。在从前（qián）履历过整合（hé）的（de）在线（xiàn）视频类（lèi）别（bié）中，排名前5个视频使用的流量（liàng）已占全部视频流量（liàng）的95.7%。但并不是全部（bù）类别的使用程（chéng）序（xù）都面对相同的现状（zhuàng）：短视（shì）频，直播，付费音乐和付费学问在未来一年依然会履历许多改变和广（guǎng）告费用（yòng）的增加。

4.内容商（shāng）品化

内（nèi）容（róng）经（jīng）济（jì）的（de）兴起（qǐ）意味着平常内容（róng）的消费变得（dé）更加丰盛和经济。品（pǐn）牌内（nèi）容（róng），特（tè）别对错视频方法内容特别如此，而且从（cóng）前布（bù）满了商场（chǎng）。品牌平常（cháng）需求与（yǔ）多渠道网络(MCN)KOL办理团队，而不（bú）是单个KOL间断（duàn）协作。这样（yàng）可以（yǐ）保证品牌（pái）不断可以找到最受欢迎的KOL。