构思的（de）关键是“创造”，创造是一个陈（chén）腐（fǔ）出新（xīn）的进程。所谓创始性绳尺（chǐ）是指（zhǐ）广告（gào）构思中不（bú）能泥古不化、故步自封，而要拿手跳（tiào）出惯例、打（dǎ）破方法（fǎ），创造具有立异性的著作。创始性（xìng）的广（guǎng）告构思常常能够完成最大（dà）强度的心思冲（chōng）击作用，因为“异乎寻常”、“新（xīn）颖感”、“意料之（zhī）外”等（děng）口号（hào）本（běn）身就（jiù）包（bāo）含引人重视、调集（jí）兴味的要素。

一、创始（shǐ）性绳尺的标准

首要（yào），创始（shǐ）基于原创的（de）基础之上，广告人应（yīng）该（gāi）坚持自（zì）己的风格与主意，不行自觉模仿、剽窃，绝好的（de）构思再用一次也变成了（le）“旧意”而非“新意”，失去了构思的意图，所以无论构思好坏，坚持构思（sī）的原创（chuàng）性是（shì）构思的底子恳求（qiú）。其次（cì），创始的最终（zhōng）意图不只仅是为了（le）吸收眼球，制作论题，而是（shì）为了传达文明的商业文（wén）明。在现代广告运动中，随同着新广告（gào）运动的鼓（gǔ）起与整合营（yíng）销传达的盛行，绿（lǜ）色广告、公益广告、公关广告开端（duān）进一步走进（jìn）一般民（mín）众（zhòng）的（de）日子，广（guǎng）告的文（wén）明缔构（gòu）功用日益强壮。广告传达（dá）的实（shí）质是广告商场多角联（lián）系利（lì）益抵触与利（lì）益共享背后（hòu）的文明（míng）缔构问题，广告构（gòu）思也要建立在“谐（xié）和（hé）”的文（wén）明缔构基础（chǔ）上。单独的自私自利、追新求异的构思简单引起（qǐ）“问题（tí）广（guǎng）告”的出现，即使（shǐ）构思是创始也（yě）仍然起不到活跃的广告作用。

二（èr）、创（chuàng）始性绳尺的（de）方法

在日子中，资料常（cháng）常是有限的，怎么经常坚持新意呢?关于（yú）广告构思（sī）的方法（fǎ），以往有很多能够自创（chuàng）的技巧，比如“二（èr）旧化一（yī）新（xīn）”、“旧元（yuán）素（sù）新组合”等（děng），都是从构思方法的视点去诠释构思的一起性。从旧有资料中找寻有意义的组合的（de）确是推（tuī）陈出新的好方（fāng）法，可是创始的视点能够是多（duō）方面（miàn）的（de），我（wǒ）们将其总结为以下三点:

首要是（shì）创异（yì）。“创（chuàng）异”即创造不同，具体能（néng）够体现在广（guǎng）告情节内（nèi）容的不同上（shàng），如在平淡无（wú）奇中增加戏剧性的（de）作用；也（yě）能够使广告诉求点（diǎn）异于（yú）其他同类产品，如在饮（yǐn）料类（lèi）产品分歧（qí）强调口味的（de）广告气（qì）氛（fēn）下，在广告中侧重诉求饮料的成效或是环保（bǎo）包装，另（lìng）辟蹊径。

其次是创艺。“创艺（yì）”即（jí）艺术体现方法的不同，具体是指影视广告的拍照风格、编列风（fēng）格，平面广（guǎng）告（gào）的编列等，它触及声（shēng）响符（fú）号、图画符号等一切艺术元素的创造性运用。相同的故事能够通过（guò）艺术（shù）的加（jiā）工和（hé）创造（zào）演绎出丰盛多彩的（de）作用，这是艺术体现的魅力地点。

其三是创益。“创（chuàng）益（yì）”即创造内容的新颖、一起要建立在活（huó）跃正面的基础上，具（jù）体是指主题健康、体现恰当，无论是艺术方法，仍是体（tǐ）现内容，所传达的是能够（gòu）体现先进社会文（wén）明（míng）的肉（ròu）体面貌（mào）；反之，落后、低俗的（de）文明传达在广（guǎng）告构思的运用中应该予以避免。