广告片是（shì）企业商业（yè）推广必不可少的（de）传播形式，是一（yī）种（zhǒng）信息高度（dù）集中浓缩，集视听兼备（bèi）的一（yī）种广告形式。随着时代（dài）的发展，观众的品味、观赏（shǎng）力也在悄然改变（biàn），那么广告片如何制作（zuò）才能吸（xī）引到客（kè）户呢？下面（miàn）我们一起来学（xué）习吧！

    一（yī）、精准定位

    一部广告片最（zuì）重要的（de）就是寻找到精（jīng）准的受众定位，这样才能（néng）提高（gāo）消费（fèi）者购买（mǎi）的欲望，继而取得市场核心竞争的优势（shì），牢牢占据品牌在市场（chǎng）上的主导地位。定位的根本目的是针对消费者的（de）真实需求，突出品牌优势，区别于同（tóng）行业的竞（jìng）争（zhēng）。

    二（èr）、配合（hé）全局营销部署

    广告片的制（zhì）作需（xū）要配合企业当下的（de）营销全局。一部广（guǎng）告片能够（gòu）为企（qǐ）业（yè）带来多少商业价值，转换到多少实际的盈利，这些（xiē）都是广告（gào）片制作所要承（chéng）载的责任。当然，广告片的制作需要配合公司的宣传目标、宣传（chuán）阶段以及投放的渠道，这样才（cái）能做到事半功倍。

    三、突出产品卖点

    广告片应（yīng）根（gēn）据（jù）消费者的心理诉求、心（xīn）理感受、消费（fèi）曲线等要素提炼出切合其痛（tòng）点的产品卖点，引发消费者（zhě）的共鸣，增强其购买欲（yù）望。

    而（ér）一（yī）味追求热（rè）点、大场面、大制作的广告片，则是在（zài）脱离消费者的（de）实际需求，这只会是企业的自嗨，不能（néng）让消费（fèi）者接受，更别说转换成直（zhí）接利益了。

    四、别出心（xīn）裁的创意

    创意是所（suǒ）有（yǒu）影视（shì）作品（pǐn）的（de）灵魂（hún），生搬硬套的广告片模式（shì）已经无法满足消（xiāo）费者的（de）品味需（xū）求，也不可能做到（dào）在市场（chǎng）竞争（zhēng）中脱（tuō）颖而出。只有令人（rén）眼前一亮的创意，才能打（dǎ）动（dòng）消费者，吸引消费者（zhě）的目光（guāng），继而促进消费者选择（zé）购买产品，真正为企（qǐ）业带来实际的效益。

    谈优（yōu）秀广告片的制作技巧

    如今社会上的广告（gào）片已达到饱和状态，太多的广告（gào）片覆盖使观众对（duì）广告熟视无睹。于是，造成了商家即使投放了不少广（guǎng）告，实（shí）际（jì）收益（yì）却甚微的尴尬场景。那么（me），在这种（zhǒng）广告片饱和的大环（huán）境下，该如何吸引观（guān）众的注意力，并让他们产（chǎn）生购买的（de）欲望呢？米兰网页版和优柿传媒为您一一讲解：

    广告片制作要走心

    一部好（hǎo）的广告片（piàn）制（zhì）作总是建立在与消（xiāo）费者的情感联系上（shàng）的，所谓"走心（xīn）",就（jiù）是用心（xīn）深入消费者内心。

    那么（me）怎样才能使（shǐ）做（zuò）出"走心（xīn）"的广告片呢？那就要（yào）：深入（rù）了（le）解自己的客户和用户（hù）、洞悉用户的心理、聚焦人（rén）文关怀、传递社会正能量。

    走心的营销，除了创意，最（zuì）重（chóng）要的是将（jiāng）企业的社会责任和人（rén）文关怀融入到营销的创意中，向社（shè）会（huì）传递出（chū）满满（mǎn）的正能量，挖掘出能够引发人们情感共鸣的元素，再潜移默化地（dì）注（zhù）入自（zì）己的品牌信息，这（zhè）样就更（gèng）能让受众接受广告片的品牌（pái）理念了。

    广告片（piàn）镜头

    镜（jìng）头（tóu）是（shì）组成一段视频（pín）最基本的单元，也（yě）是一段视（shì）频中（zhōng）阐述概（gài）念的单元。运动型（xíng）镜（jìng）头是指整个镜头处于运动（dòng）的状态（tài）中，这个运动包括由（yóu）大到小、由局部到全局、由（yóu）近到远、由（yóu）远（yuǎn）到近（jìn）的变化，这里（lǐ）需要注意的是要（yào）估算镜头的（de）运动时间，以及运动过程（chéng）中出现主体的时（shí）间及单（dān）个镜（jìng）头中多个主体（tǐ）连续出（chū）现的协调配合的问题。

    广告片转场

    转场应（yīng）注意的问题：转场应根（gēn）据（jù）广告（gào）片的主题、整体节（jiē）奏选择合适的转场效果（guǒ）。如快速的转场还是慢慢渐（jiàn）变转场（chǎng），转场的强度是强还是（shì）弱，这些都是要（yào）根据片子的节（jiē）奏发展来（lái）决定的（de）。因此，在做广告片前（qián），应先计（jì）算好转场的时间长度。这样加上（shàng）第一部（bù）分镜头的时间，就（jiù）可以（yǐ）把整部片子的时间长度确定出来。

    广告片风格

    把握（wò）广告片的（de）风格（gé）十分重（chóng）要，确定好风格才能奠定广告片的拍（pāi）摄手法。风（fēng）格（gé）有（yǒu）许多种，如（rú）复古（gǔ）风、中国风（fēng）、时尚风、欧洲风等（děng）等（děng）。同一（yī）个（gè）主题不同（tóng）的风格（gé）创意（yì）所表（biǎo）现出来的感觉也是不一样的。这里需（xū）要注意的是镜头和镜头之间的风格要（yào）保（bǎo）持一致（zhì），否则就会导致（zhì）衔（xián）接生硬的问题。

    广告片设（shè）计元素

    设（shè）计元素是（shì）组成镜（jìng）头的（de）基础单元，而不同的风格也（yě）有不同的设计元素。因此，在每个基（jī）础单元中要（yào）分（fèn）清（qīng）主次，还（hái）有要强调主次（cì）的关系，让主要的元（yuán）素占据单一镜头的（de）主要位置，若有多个主要元素（sù），应强（qiáng）调在镜（jìng）头中出现的先后关（guān）系，做到单一镜（jìng）头中设计元素的信息传达的实效性。

    广告片节奏感

    广告片（piàn）应该掌握好节奏感，应做到时而（ér）舒缓时而强（qiáng）烈。

    一般（bān）情况（kuàng）下通常是由弱到强再到（dào）弱，也就（jiù）是（shì）开篇的部分通常是（shì）慢（màn）节奏或（huò）中速节奏，然后慢慢加强节（jiē）奏，到（dào）最结尾最强时画面定格，之后逐渐黑（hēi）屏，慢慢浮现（xiàn）企业/产品logo或一个令人回（huí）味的结尾。这样（yàng）的过程就是弱强弱的节奏。

    广（guǎng）告片（piàn）背景音乐

    背景音乐是（shì）广告片画龙点（diǎn）睛的存（cún）在。一部质量好的广告片一（yī）定（dìng）要配上（shàng）一首富有感染力的（de）音（yīn）乐。

    此外，音（yīn）效也是很容易被忽略的重要因（yīn）素。当视（shì）频节（jiē）奏加（jiā）快、有重要信息需要提示、有粒子（zǐ）特效如爆（bào）炸（zhà）火焰等出现时，就需要音效的加入。加入音效（xiào）能使整个视频更（gèng）加饱满，但需要注（zhù）意的是，不能（néng）盲目加入过多音效，因为这（zhè）样会（huì）影响到广（guǎng）告片本（běn）身的音（yīn）乐或解（jiě）说词的音（yīn）量大小。

    以上就是制作广告片（piàn）的7大技巧，您（nín）学到（dào）了吗？