宣（xuān）传片（piàn）是制作电视、电影的表现（xiàn）手（shǒu）法，是对企业内部的（de）各个层面有重点（diǎn）、有针（zhēn）对、有秩序地进行策划、拍（pāi）摄、录音（yīn）、剪辑、配音、配（pèi）乐、合（hé）成输出制作成（chéng）片，目（mù）的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企（qǐ）业实力，让社会不同层（céng）面（miàn）的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该（gāi）企业的好感和（hé）信任度（dù），并信赖（lài）该企业的产品或服务。宣传片从其目（mù）的和宣传方式不同的角度（dù）来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣（xuān）传片，电（diàn）视宣传片、招（zhāo）商（shāng）宣传片。

    宣传片拍摄有哪些（xiē）技巧

    第一步简单的说（shuō）就是镜头（tóu）对（duì）准目的后，做固（gù）定点的拍摄，而（ér）不（bú）做镜头的推（tuī）近拉远（yuǎn）动作或上下左（zuǒ）右的扫摄，设定好画面的大小后开（kāi）机录（lù）像。

    第（dì）二（èr）步：影（yǐng）视广告制造平常（cháng）拍摄（shè）时以固定镜头（tóu）为主，不需（xū）求（qiú）做太多变（biàn）焦动（dòng）作（zuò），以免影响画面稳定性，画面的变（biàn）化，也就是应用取景大小的不同或角（jiǎo）度及位置的不同，对景物的大小及景深做变化（huà），简单的说，就是拍摄全景时摄影机靠后一点，想（xiǎng）拍其中某一部份时，摄影机就往前靠一点，位置的变换如侧面，高处，低处等不（bú）同的（de）位置，其呈现的效果也就不（bú）同，画面（miàn）也会更丰厚，假（jiǎ）如由于场地的（de）要素没有方（fāng）法靠近（jìn），当然也能（néng）够用变焦镜（jìng）头将画面调（diào）整到（dào）你想要（yào）的（de）大小。

    传片拍摄阐明主要（yào）是为（wéi）拍摄有一（yī）个大约的思（sī）绪，以及对演员人数、性别、年龄等各方面（miàn）请求，经过演员的扮演阐明一个什么事情等等。

    第（dì）三步：但是切记（jì）不要（yào）固定站在（zài）一个（gè）定（dìng）点上，应用变焦（jiāo）镜头推近拉远的（de）不停拍摄，

    第四步：影视广（guǎng）告制造拍摄时多用（yòng）固定镜头，可（kě）增加画面的稳定（dìng）性（xìng），一个（gè）画（huà）面一（yī）个（gè）画面的拍摄，以大小不同的画面（miàn）衔接，少用让画面忽大忽小（xiǎo）的（de）变焦拍摄，除非（fēi）你用三（sān）角架固定（dìng），否（fǒu）则（zé）长间隔的推近拉（lā）远，一定会形成画面（miàn）的颤动。

    宣（xuān）传片、广告片如（rú）何拍摄制作能带来（lái）直接转化？

    无论是做宣传片、广告片、还是形象照、活动海报等，做营销推广唯一的目的无非（fēi）就是转化盈（yíng）利，那么如何拍（pāi）摄制作才能最好最（zuì）快的（de）带来（lái）利（lì）润转化呢（ne）？

    1、宣（xuān）传（chuán）片（piàn）如何制（zhì）作（zuò）才（cái）能实现最大化营销价值（zhí）呢（ne）？

    宣（xuān）传（chuán）片营销套路（lù）策划不好（hǎo），何谈后续（xù）转化，企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）的（de）制作（zuò）的（de）好坏直接影响着宣传效果（guǒ）的好（hǎo）坏，更加关系到企（qǐ）业新品的销量（liàng）和品牌（pái）的价值。制作企业宣传片，思路和想法（fǎ）是关键。河（hé）南优（yōu）柿传媒（méi）总结经验（yàn）：一个成功（gōng）的宣传片，要（yào）懂得"三分技（jì）术（shù）、七分感觉"的道理。

    在企业制（zhì）作宣传片前一（yī）步要做的就是企业宣传片策划方案，企业宣传（chuán）片策划方案是一个（gè）企（qǐ）业宣传片的灵魂（hún），后期的拍摄制作都要（yào）围绕策划（huá）文（wén）案来执（zhí）行（háng），那么我（wǒ）们必须知道怎么才能写好企业宣传片策划（huá）方案。现在（zài）很多企业在制作（zuò）企业宣传片时，一（yī）味的追求视觉效（xiào）果和某些"创意",但往往忽略了企业宣（xuān）传的主（zhǔ）要目（mù）的：营销。

    首（shǒu）先，何为（wéi）营销？就（jiù）是要将市（shì）场、营销和（hé）企业（yè）形象有效的结合起来，只有（yǒu）站在行（háng）业发展的高度，站在（zài）客户利益点（diǎn）诉求的（de）角度，深入（rù）了解企业的（de）优势和（hé）核心价值（zhí），才能策划创作出有营销价（jià）值的企业宣传（chuán）片。

    其次，企业宣传（chuán）片在注重形象传播的同（tóng）时（shí），要把企业的经营理（lǐ）念和营销理念（niàn）有机的（de）进（jìn）行结合，特别是单价较（jiào）高，消费频次低的产品和业务的企业（yè）商家，因为这些产品（pǐn）和业务，消（xiāo）费者做选择时警惕性（xìng）会更高，选择起来会更加慎重。

    要（yào）让观众在（zài）观（guān）看企（qǐ）业宣传（chuán）片的时候，能够感知到企业的文（wén）化内涵、营销理念和经营理念，让客户（hù）信赖你的品牌，才（cái）会（huì）消费你的这些价（jià）值高昂（áng）的产品（pǐn）和业务（wù）。

    前期（qī）的宣传片剧（jù）本策划完后，最（zuì）后的（de）宣传片制作方面，我们要以（yǐ）创意为（wéi）基（jī）础，以营（yíng）销为导向（xiàng），以视觉为（wéi）表现形式，以后期（qī）制作为技术（shù）基础，从（cóng）各方面让宣传片剧本实现最（zuì）优化。

    2、宣传片选择（zé）什么渠（qú）道做营销（xiāo）推广效（xiào）果最好呢？

    企业生（shēng）存和发展离（lí）不开业（yè）绩和销售额，广告宣传方面，企业宣传片能（néng）着重的提升企（qǐ）业产品业务的整（zhěng）体形象。在企业的（de）营（yíng）销广告计划活（huó）动中（zhōng），企业在广告上花费有大多数都是在（zài）媒体上。

    对（duì）于在现在（zài）而言，渠道方（fāng）面除了传统电视媒（méi）体、以及线下（xià）广告屏之外，然（rán）后通过互联网加上一些终（zhōng）端进行（háng）广告宣传，这几种广（guǎng）告渠道相结合，投（tóu）放效果是非常好的。

    但是很多（duō）人这里（lǐ）会（huì）忽略一个问题，那就是适配问（wèn）题，河南米兰网页版和优柿传媒提醒大（dà）家，你做宣传片（piàn）的首（shǒu）要（yào）用（yòng）途是（shì）什么，是展会展出（chū）、企业招商、是（shì）宣传品（pǐn）牌、还是专（zhuān）题事件（jiàn）宣传片（piàn）、活动促销宣传片，什么样的宣传片适合投放什么渠道，我们的宣（xuān）传片用途和（hé）我们所拥有（yǒu）的投放渠道，要（yào）达成一致，并且我们（men）在做（zuò）宣传片（piàn）之前就（jiù）务必要考虑这个因素。

    展会、招商宣传（chuán）片：宣传片（piàn）长度要求基本不受限制，内（nèi）容倾向于公司产品业务的（de）整体实力，对内容详细度精确度要求较高，解说词要（yào）专业。

    品牌（pái）宣传片：更适合投放网络渠道和（hé）商业网站平台，内容要展现公司发（fā）展历程（chéng）和品牌（pái）业务产品的（de）实力（lì），但是（shì）内容相对要精简，解（jiě）说词（cí）设定语调要迎扬（yáng）顿挫。

    专题事件宣传片：更倾向于新闻性质内容，纪实性较强，宣传（chuán）片时长相对可以（yǐ）较（jiào）长一（yī）些，我们可以（yǐ）投放地方新闻网站、媒体（tǐ）、公司网站、互联网平台渠道等。

    活动促销性宣传片：内（nèi）容要直击客（kè）户（hù）消费者（zhě）群体所（suǒ）关注的痛点， 时间要极度精简，宣传片时间长度保（bǎo）持在20秒以内。投放渠道可以是人流（liú）量较大的（de）商场、街（jiē）口、电（diàn）梯（tī）、广告屏，也（yě）可以借（jiè）助（zhù）朋（péng）友圈好友转发等。

    3、对（duì）于销（xiāo）售转化方面来说，宣传片和广告片的区别在哪呢？

    广告片更加精细化，内容（róng）更加正式，可以投放（fàng）几（jǐ）乎所有的媒体渠道、广告片针对是一款产品（pǐn）或（huò）者是业务，直接转化的目的性更强，单品转化效果极好。

    而（ér）宣传片的优势在于能推广（guǎng）企业（yè）整体的形象，能做事件（jiàn）营销、活动促（cù）销宣传等，能推（tuī）广企业的（de）所有产品和（hé）业务，节省所有产品去单个做广告片的成本。

    4、什么样（yàng）的宣传片内（nèi）容形式，能尽（jìn）快的（de）达成盈（yíng）利目（mù）的呢？

    市场（chǎng）营销中，促销一（yī）直都（dōu）是提升产品销售额的重要市场（chǎng）手段，活（huó）动促（cù）销类宣传片，这也是展（zhǎn）示企业品牌形象（xiàng）的重（chóng）要形式。

    河南米兰网页版和优柿传媒总结经验，在（zài）设计促销方案的（de）时候（hòu），一定要新颖，让我（wǒ）们的目标用户（hù）参（cān）与其中，让媒介也能够（gòu）参与，并主动报道与传播，这样的（de）促销方案一定会得到用（yòng）户的认可，企（qǐ）业形象和品牌在促销活动（dòng）中得（dé）到进一步的巩（gǒng）固与提高。企业树立形象的过（guò）程（chéng），也是（shì）一个打造（zào）品牌的过程。所以企业一定要有品牌意识，首先，要有（yǒu）自身（shēn）的企业文（wén）化，其次员工素（sù）质与产品（pǐn）质量以（yǐ）及服务都应该是比较高水平的。

    除（chú）此之外，事件营销往往更能出奇制胜，事件营销更像是一则资讯（xùn）消息（xī），与广告和其（qí）他传（chuán）播（bō）活（huó）动相比，事件营销性宣传片，更能抓住（zhù）大（dà）众（zhòng）的关注点，从而以（yǐ）最快的速度在最（zuì）短的时间（jiān）创造（zào）最大化的影响力（lì），对于产品形象及品牌知名度、美誉度的提升不（bú）可估量。

    对于事件营销型宣传片而（ér）言，企业宣传片制作拍摄并不（bú）是非要投入大量的渠道广告（gào）费（fèi），即使不在电视等传统媒体上投放（fàng）广告，也能起到营（yíng）销的作用，比如展（zhǎn）会，公司内部、朋友圈等宣传就有很（hěn）大机（jī）会（huì）实现裂变式的推广效果（guǒ），渠道投入（rù）成（chéng）本虽（suī）低，反而有很大机会实现星（xīng）火燎原的（de）效果（guǒ），从而对广岛消（xiāo）费者进行普及推广，实（shí）现快（kuài）速（sù）转化的目的（de）。

    5、广告（gào）片如何更好的实现盈利呢（ne）？

    广告片拍摄制作的直接目的就是为了转（zhuǎn）化，广告片时长普遍较短，投放（fàng）渠（qú）道（dào）基本也不受（shòu）限制，而对于今天来说（shuō），无论（lùn）以哪种营（yíng）销推广方式，为了让人更容易（yì）接受信息，甚至连广告片都（dōu）开始倾向于内容营销了。

    广告变（biàn）的更软（ruǎn）了，广告片对产（chǎn）品痛点的把控变高了，内（nèi）容创意的展现形式要求更（gèng）高了，对产品过分包装的要求降低了，用剧本展现形式以及产品本身去打（dǎ）动人，广告片制作精（jīng）度变高了。

    今天（tiān）的广告片（piàn）开（kāi）始带有（yǒu）一丝宣传片的营销理念在里面，那就是要凸显（xiǎn）出来产（chǎn）品核（hé）心（xīn）价值（zhí），诉说（shuō）、影响、煽动，用广告片包（bāo）含的内容价值促进消费，这也是河南优（yōu）柿传媒拍摄制（zhì）作宣传片、广（guǎng）告片时的（de）营销（xiāo）理念。

    就（jiù）像（xiàng）舌尖上的中（zhōng）国、抖音短视（shì）频（pín）的营销（xiāo）效果一样，他们在是做有文（wén）化内涵（hán）、独到见解、技能、趣味性（xìng）的优质内容，但不知不觉（jiào）间舌尖的美食（shí）火了，抖音里小猪佩奇手表（biǎo）、摇摆向日葵，化妆品、小熊服装、答（dá）案茶、各种特色美食产品等都火（huǒ）了，这种广告片（piàn）的形式（shì），对于当下的（de）消费者而言（yán），可谓是极受欢迎的，并（bìng）且由此（cǐ）带来的消费转化（huà）甚（shèn）至是无法估量的。

    所以（yǐ）河南米兰网页版和优柿传（chuán）媒提醒大（dà）家，今天的广告片（piàn）拍摄制作（zuò），要始终围绕着产品本（běn）身深挖痛点，去讲好故事、去做有意义的（de）优质（zhì）内（nèi）容，要翻来覆去、旁敲（qiāo）侧击地把你的产（chǎn）品（pǐn）说清楚、功效演绎得还要更有意思，让大（dà）家更容易接受， 激发他（tā）们的求知欲（yù），从而让（ràng）客（kè）户消费（fèi）者认可和（hé）消（xiāo）费转（zhuǎn）化。