要在短（duǎn）时间内传送讯息,最典型（xíng）的例子就是电视广告了。好的电视广告（gào）,确实值得学习。

我最有兴味（wèi）的广告之一,就是大和树（shù）立的电视广告。广告内容（róng）是有个像研讨人员（yuán）的人正在看显（xiǎn）微镜,发现（xiàn）细菌正大举入侵和树立（lì）所盖的房子,于是研讨人员便自言自语说:“为什么要挑上（shàng）大和树立（lì）呢?”这广告还有（yǒu）好（hǎo）几个不（bú）同（tóng）版本,不过（guò）共（gòng）同（tóng）广告词是:“为（wéi）什么要挑（tiāo）上（shàng）大和树立呢?”我（wǒ）想,这句（jù）广告（gào）词就是广告（gào）轴（zhóu）吧。

这句广告词,确实有唤醒观众认识（shí）的功用（yòng）。既然要拍电视告,就必需宣传产品或企业。话虽（suī）如此,假设整段（duàn）广告不时重商品称号,观众也会厌烦。要是只强调商品（pǐn）优点,效果也不佳必需有（yǒu）企业的形象战略。从这些观念来看（kàn）,“为什么?”既不会过于强硬,又不会模（mó）糊不清,会给观众（zhòng）一种（zhǒng）耐人寻味的猎奇（qí）,真实了（le）得。

无论如何,电视（shì）广（guǎng）告总是一种（zhǒng）需求（qiú）千（qiān）奇百怪的现代言空间,而且还有（yǒu）在15秒(或30秒)之内（nèi）表达终了的时间限制。我们看（kàn）到的,就是广告人呕（ǒu）心沥（lì）血,想在（zài）这小小时空里呈现（xiàn）的东（dōng）西。这样说来,以“表达的技（jì）术”来看电视广告,它就是最棒的范本了（le）。“1分钟”的时间可（kě）以放（fàng）四个电（diàn）视广告,可见1分钟能（néng）够传（chuán）送几信息了。

另外,烂电视广（guǎng）告（gào）也（yě）有分（fèn）析的价值。电（diàn）视上总（zǒng）会看到一些“不知道在（zài）说些什么（me）”“看了（le）就（jiù）一肚子火”的烂（làn）广告。这些广告刚好可以当成负面教材,让人留意“信息传（chuán）送（sòng）失败”“没（méi）有重点”“令人厌恶”之类的检查重点。

这种分析行为,也（yě）并非广（guǎng）告（gào）业界的专利（lì）,只（zhī）是磨炼“表达技术（shù）”的锻炼行动之一而已。许（xǔ）多日本人习气于温（wēn）和的言语空间电视广告则（zé）是要在（zài）15秒内赌上一切（qiē）。想习气“时间（jiān）就是金钱”世（shì）界观,电（diàn）视（shì）广告是（shì）最棒的（de）材料。