近年广告行业阅历（lì）了（le）高速开展（zhǎn）和快速洗牌（pái）。不（bú）管是广告主、代理公司还是媒体，都逐渐转型（xíng）并产生了新的格（gé）局形态（tài）。 随着数字化和（hé）互联网的（de）极速（sù）开（kāi）展，无论（lùn）是媒（méi）介（jiè）还是受众，传（chuán）统的传播（bō）环境和方式都发作了宏大的改动。人们经过智能手机接（jiē）触到（dào）社交媒体（tǐ），从信息的承受者成为信（xìn）息的传播者。社交媒体（tǐ）的广告营销又呈现出更多优势和马太效应（yīng）。互联网+的概念推翻了传统的品牌营销和商业逻辑，越来（lái）越多的品（pǐn）牌开端关（guān）注（zhù）大数（shù）据的重（chóng）要性（xìng）。

不少胜利的广告营销（xiāo）案例都施（shī）行精准的营销战略，在最（zuì）适宜的时间，以（yǐ）最（zuì）适宜的方（fāng）式，投放给（gěi）最适宜的人群。有追热点的，有（yǒu）讲情怀的，有怀旧的，也有制造慌张感的（de）。户外广（guǎng）告作为最具有亲（qīn）和力的媒体广告，从历史到如今已开（kāi）展成为媒（méi）体（tǐ）广告类型丰厚、表现形式多（duō）样、开展速度（dù）较快的广告形式，在线上广（guǎng）告趋于饱和（hé）的如今焕发出新的生机。随着国内（nèi）经济的快速增长和国度新型城镇（zhèn）化（huà）战略的施行，户外广（guǎng）告产业包含宏（hóng）大（dà）的开展潜量和（hé）开展机遇，表现出以下的（de）开展趋向。

1、数字（zì）化转型成为户外广（guǎng）告（gào）产业的（de）趋向

数（shù）字户外媒（méi）体曾经（jīng）成（chéng）为户外媒体运营增长（zhǎng）最快（kuài）的范畴（chóu）。数字技（jì）术的开展为户（hù）外媒体的数字化转（zhuǎn）型提供（gòng）了技术支持。受众曾经进入了一个声（shēng）画信息频繁呈现的时期，这（zhè）个时期的显著特征就是浅（qiǎn）阅读、文娱化、互动参（cān）与。相（xiàng）比拟（nǐ）传统的户外广告大牌而言，数字户外媒体有（yǒu）了更多（duō）互动创意的空（kōng）间。数（shù）字户外（wài）媒体的（de）大数据应用也使（shǐ）得户（hù）外广告的投放能够愈加精准和灵（líng）敏。

户外媒（méi）体的数（shù）字化转（zhuǎn）型（xíng）包括两层含义：一是户（hù）外媒体（tǐ）公司的数字化思想；二是户外媒（méi）体介质数（shù）字化转（zhuǎn）型的理（lǐ）论。数字户外媒体的开展，请求户外媒体公司提供愈加科（kē）学的调研（yán）和广告效果监测手腕。同时（shí），也（yě）并（bìng）非（fēi）请求一切的（de）户（hù）外媒（méi）体完成（chéng）数字化，传（chuán）统的户（hù）外大牌依然有开展的（de）空（kōng）间，优秀的广告创（chuàng）意和媒介创意依（yī）然（rán）是户外媒体产生效果的关键。

2、大数据（jù）的开展让户外（wài）广告（gào）愈加精准（zhǔn）化

大数据营销不只（zhī）是一种全（quán）新（xīn）的营销理念，更是一种全新的（de）营（yíng）销理论。技术（shù）的开展为（wéi）户外媒体公司的大数据营销（xiāo）提供了可能，也成为（wéi）产（chǎn）业（yè）开展的必需（xū）。传统的户外广告是针对群众（zhòng）停止的（de）传播，大数据时期户外（wài）广告则（zé）更（gèng）趋（qū）精准（zhǔn）化，户外媒（méi）体公（gōng）司能够应用（yòng）大数据技（jì）术愈加精准（zhǔn）的停（tíng）止户外广告的筹划与创意以及组（zǔ）合投放，从而为广告客（kè）户提供更具实效性、投资报答率更高（gāo）的媒介战（zhàn）略。

值（zhí）得留（liú）意的是，如何完成大数据资源的整合和应用，是户外媒体大（dà）数（shù）据应用需求重点（diǎn）处理的（de）问题。同时，大（dà）数据也会改动户外媒（méi）体传统按位置定价（jià）的方式，有价值（zhí）的目的受众范围将成为（wéi）户外媒体定价的重要考量（liàng）指标。大数（shù）据的应用（yòng）与个人隐私的维护，是大数据时期（qī）企业（yè）共（gòng）同面临的（de）伦理窘境，更好地处置（zhì）两者之间的关系，也是户外（wài）媒体公司将来开展需求思（sī）索的（de）问题。

3、互动体（tǐ）验式户外广告营销渐成行业主（zhǔ）流

传统的户外广（guǎng）告更多是一种（zhǒng）展现（xiàn），数字时期的户外广告则需求更多（duō）互动体验。展现可以进步（bù）认知度，而（ér）互动体验能够则能够加强品牌购置意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而互动体验式的户外广（guǎng）告则作用于受众的全方位感知。

互动体验（yàn）式的户外广告不只能够经过调动受众互动（dòng）体验，强化（huà）对品牌的认知和促进购置行为发作，而且由于其共同的创意（yì），可以在社交媒体（tǐ）中构成病毒传播和口碑效应，扩展户外广告影响范围。互动体（tǐ）验式的（de）户外（wài）广告能够（gòu）概括为四（sì）种形式，即产品融入式的（de）互动（dòng）体验、个性（xìng）定（dìng）制式的互动体验（yàn）、活动参与式的互（hù）动体验和媒体整合式的互动体验。

4、多屏时期（qī）的户外媒体（tǐ）资源呈现整合（hé）态（tài）势

广告（gào）业曾经进入一（yī）个多屏互动的时（shí）期，传（chuán）统电视、网（wǎng）络视频、挪动视频（pín）、楼宇电视户外媒（méi）体等构成（chéng）了一个大（dà）视频的（de）媒介（jiè）环境（jìng），多屏整合曾经成为广告界的共识。传统（tǒng）的观念（niàn）将户外（wài）媒体作为传统媒体的补充性媒介，在多屏时期，户（hù）外（wài）视频媒体（tǐ）将会成为主导性（xìng）的广告媒介，如何以户外视频媒（méi）体为（wéi）主导，整合其（qí）他视频媒体（tǐ），成为（wéi）一（yī）个全（quán）新的课题（tí）。

多屏（píng）整合的（de）优（yōu）势表如今：不同视频媒体具（jù）有不同的受众，多屏整合能够（gòu）进步广告抵达率，多（duō）屏整合还能够（gòu）进步广告抵达频次，进步（bù）广告（gào）的曝光度，加强（qiáng）消（xiāo）费者的（de）品牌印象和购置意向。

5、三四线城市户外（wài）媒体资（zī）源（yuán）抢夺成为焦点

国（guó）度新型城镇化战（zhàn）略的（de）施行，为中国户（hù）外广告产（chǎn）业开展带来新（xīn）的开展机遇。城镇户外广告空间资（zī）源的（de）增（zēng）加，为广告主拓（tuò）展城镇（zhèn）市（shì）场提供媒介平台（tái）。当前（qián），一（yī）、二线城市的（de）户外媒体资（zī）源根本（běn）饱和（hé），三（sān）、四线城市和新（xīn）兴城镇则处于欠市场开发阶（jiē）段。一、二线城（chéng）市的户外媒面子临存（cún）量调整（zhěng），而三、四线城市和新兴城镇户外媒体（tǐ）则面临增量扩容。随着新型城（chéng）镇（zhèn）化推（tuī）进和广告主市场下沉，盘绕三、四线城（chéng）市和新兴城镇的资源抢（qiǎng）夺加剧。

户外媒体公司需求进步新（xīn）型城镇化战（zhàn）略（luè）关（guān）于户外媒体转型开展的战略意义（yì），关于国内（nèi）大（dà）型（xíng）户外媒（méi）体集团而言，城镇（zhèn）市场（chǎng）的拓展无疑大大（dà）进步（bù）市场权（quán）力（lì）；关于（yú）区域小型户外媒（méi）体公司而言，城镇（zhèn）户外资源开发能够更（gèng）好地贴近效劳。树（shù）立（lì）全国新型城（chéng）镇户外（wài）媒体广（guǎng）告资（zī）源（yuán）联播平（píng）台，为（wéi）资源整合与买卖提供便利，成为（wéi）行业开展（zhǎn）的理（lǐ）想（xiǎng）需求。新型城镇化是以人为本（běn）的城（chéng）镇化，新（xīn）型城（chéng）镇的（de）户外广（guǎng）告同样需求以（yǐ）人为本。户外广告需求（qiú）与新（xīn）型（xíng）城镇的（de）整体规划深度（dù）交（jiāo）融，从而（ér）躲避政府（fǔ）管理的（de）风（fēng）险（xiǎn）。