越（yuè）来越多的企业开（kāi）始（shǐ）制（zhì）作广告片,广（guǎng）告宣传已经（jīng）成为一种趋势。广告宣传（chuán）不仅起到展示其企业的优点,对生意上（shàng）也有所帮助。那么（me）我们要如何正（zhèng）确的去制作广告片呢?而影响（xiǎng）广告片制作存在（zài）有很多问题,有（yǒu）哪些（xiē）因素（sù）严重影（yǐng）响着我们呢?下面小编给大家简单介绍下关于广（guǎng）告片制作（zuò）的知识。

一、广（guǎng）告片制作没（méi）有好的效果的可能原因

1、广（guǎng）告不（bú）是单单靠（kào）喊（hǎn） 掌（zhǎng）研科技传媒的很多客户在广（guǎng）告片制作完成后,拿着（zhe）片子盲目的到处投放（fàng）。在这里提醒（xǐng）大家一下,不是所有的人都会喜欢（huān）看你（nǐ）的广告,而（ér）且会产生（shēng）反（fǎn）感,这就完全违背了制作广告（gào）片的目（mù）的。白花了钱还（hái）达不到预期想要（yào）的效果,这是谁也（yě）不想看到的结果。所有在投放（fàng）广（guǎng）告时一定要有分寸掌握好分寸,这样用合适（shì）的钱,达到（dào）了的（de）推广目的（de）,事半功倍何乐而不为呢?

2、对于（yú）广告（gào）投（tóu）放适合（hé）就好 很多广告片的导演非常（cháng）在乎（hū）自己的功名,极力（lì）推荐自己的导演（yǎn）版广告,但（dàn）是客户（hù）怎么可能（néng）去（qù）赞同呢,广告（gào）片（piàn）费用不说,光后期投放30秒和15秒的差（chà）距可是相当之（zhī）大,几乎（hū）没（méi）有客户会选择过（guò）长（zhǎng）的广告片,还（hái）有就是观（guān）看广（guǎng）告片的观众一般都是（shì）在看电视（shì）节目,电（diàn）视（shì）剧啊（ā）的。你上（shàng）来就（jiù）来个30秒的（de）广（guǎng）告播一次没（méi）事（shì）,播上个两三次观（guān）众不得疯了么。

3、不是所有的（de）艺（yì）术都适合（hé）观（guān）众的眼光 广告片拍摄完成后,广告片素（sù）材经过（guò）以系列流程后转换（huàn）成了数据,以方便后期剪（jiǎn）辑,多数导（dǎo）演盲目追求（qiú）艺（yì）术感,生搬硬套要把（bǎ）一部本该明亮色调的广告片弄的（de）充满"艺术"气息的广告片。我（wǒ）想说一句,上面所说的（de）广告（gào）片（piàn）是针对（duì）观（guān）众的用来促进产品（pǐn）销量的。那么,你确定老百姓都能接受（shòu）你的小清新么?这样又（yòu）回到（dào）了主题,你的（de）广告片真的很适合么（me）?能达成产品的（de）终销售目的（de）么?  

4、广（guǎng）告片拍摄（shè）演员（yuán）不（bú）是你（nǐ）漂（piāo）亮就能（néng）胜任 广（guǎng）告（gào）片（piàn）拍摄虽（suī）然每个镜头都很（hěn）短,但并不代表演员（yuán）只要漂（piāo）亮不会（huì）表演就可以胜任,这（zhè）可以（yǐ）也是一些演员拍广告片的一个误（wù）区。也许部分摆拍的广告片,那种演员可以胜任但不代表可以（yǐ）把产品（pǐn）表现的（de）淋（lín）漓尽致,表现出产品的独特性能,或者客（kè）户想要表现的一（yī）些（xiē）设（shè）计理（lǐ）念等等。综上（shàng）所（suǒ）述,在拍摄之（zhī）前,请导演一定要对演员进（jìn）行（háng）知根（gēn）知底的了（le）解,对（duì）客户负责（zé）,更要对（duì）自己的作品负责。

5、画面表达才是王道 在现实（shí）中人们观看电视时不会整个时间段一（yī）直（zhí）盯着电视的,只（zhī）是为了看个电视剧（jù）,一到广告（gào）了人们就该做一些自己的事了（le）,但（dàn）是这时人们视觉还（hái）是（shì）会被（bèi）一个能够吸引眼球的画所吸引。至于声音人（rén）们没准在打电（diàn）话,没准在和家人唠嗑,不（bú）太容（róng）易传播。广告声音对于（yú）部分（fèn）时候是有很重要作用的,比如（rú）说产品名字,不仅要喊,而且要（yào）适度重（chóng）复的喊。用（yòng）一个比较有意思的声（shēng）音吸引观众的（de）耳朵。从而达（dá）到推广目的,提（tí）高产品（pǐn）销（xiāo）售量（liàng）。

6、影（yǐng）视专（zhuān）业代替广告影视专业,艺术主题取代实效目的（de） 我常常发问（wèn）于那些自称影视广（guǎng）告专才的人（rén）:"广告（gào）是什么?广（guǎng）告（gào）片的（de）终目的究竟（jìng）落在哪?

广告影片的根本作（zuò）用在于它的商（shāng）业目的,而（ér）电视电影则更倾向于艺术、社会或人生的感悟和表（biǎo）达。在制作难度上,广告（gào）影（yǐng）片的制作更需要（yào）团队付诸热诚,因为,除了影片的艺术欣赏（shǎng）性,他们还必须时时想着商品的特（tè）征,时时考虑（lǜ）营销的捷径,以实现商业目的这个根（gēn）本点。 如今,将（jiāng）这句话推广（guǎng）到广告影视领（lǐng）域也同样适用:广告是为（wéi）消（xiāo）费（fèi）者服务的、广告 是为（wéi）商业目的服务的。

7、本末倒置 产品广（guǎng）告的目的（de）是为（wéi）了促进销售,品牌广告的目（mù）的是为了（le）持续（xù）促进产品销售。没有广告带来的直接经济效益,客户就没有（yǒu）持续投放广（guǎng）告的资（zī）金,这个循（xún）环链就不能完整（zhěng）。但是,如今许多广告（gào）片（piàn）都与这个本意背道而驰了。许多国（guó）际上的奖项（xiàng）设置也（yě）使得广告人开始逐渐离题,捧着所（suǒ）谓的艺术广告大奖自鸣（míng）得意。其实,艺术（shù）的表（biǎo）达只是实现目（mù）的的（de）手段。背离了广告商业目的的一切广告,都不能算作广告。

8、无策略的创 广告创意 服（fú）务于产品的整体策略,是（shì）产品策略（luè）的具体体现。没有策略的创（chuàng）意是（shì）无源之水。好比我们必（bì）须先（xiān）确（què）定目的地,才能去选（xuǎn）择交（jiāo）通方式一样,影视（shì）创（chuàng）意（yì）也需要建（jiàn）立（lì）在（zài）产品（pǐn）整体策略的基础之上。而那些片面追求新（xīn）奇（qí）创意,忽视策略的（de）做法（fǎ）,是创意人经常犯的错（cuò）误,也（yě）是方案迟迟不能被客户认可的（de）深层原因。

二、如何制作出有创意的（de）广告片

1、总而言（yán）之,在广告创作中,"USP定位"发（fā）挥着非常重要的作用。对于中小企业而言,更为重要。因为中小企业广告（gào）预算少,不可能（néng）象一些国际（jì）大品（pǐn）牌一（yī）样采用大量的广告（gào）投（tóu）入来建立品牌（pái）形象。这时候,准确地把握"说什么"有助于你用（yòng）好每一分广告费用（yòng）,有效（xiào）地节省广（guǎng）告资源。

2、在产品上市的定位战略中,"说什么"非常关键。只要你合理利用"USP定位",创作（zuò）的（de）广告必定（dìng）具有非凡（fán）的（de）销售（shòu）力,即使广告（gào）投入量有限,也将产生无穷的杀伤力（lì）,助你的（de）产品克敌致胜!