广（guǎng）告宣传类影片制作（zuò）的（de）成功，这些（xiē）也是品牌营销的（de）手段之一（yī），大多都（dōu）非常重视这一块，都会做些宣传（chuán）视频。比如企（qǐ）业（yè）宣传片、产品宣传片等。用一套标准、一套（tào）法则，来检定广告宣传类（lèi）影片的行为活动？总结出下列10条销售力广告宣传类（lèi）影（yǐng）片的基本法则（zé）。下面小编给大家介绍（shào）一（yī）下相关知识。

一、10条影视宣传（chuán）类（lèi）影片的基本法则

1、创意必须服从市场策略

从广告（gào）宣（xuān）传类影片（piàn）的创（chuàng）意到制（zhì）作完成，到媒体传播，都是（shì）产品（pǐn）市场策略的一个环节，在整个（gè）营销体系（xì）中，一（yī）但确定品牌市场策略，包括创意（yì）、设计、媒（méi）介投放在内的一切实施工作，都是为了完成（chéng）策略（luè）的（de）要求。

任（rèn）务只有一个：完成营销目标——提高产品（pǐn）销量，比如，新进入（rù）的（de）品（pǐn）牌需要在一个月内迅（xùn）速取得市场知名度，那么，影片的创意策（cè）略就应（yīng）该突（tū）出“出位（wèi）”“奇特（tè）”的表现，并（bìng）反复强调品牌名。

2、述说（shuō）产品利益点最重要

俗语说：“卖什么吆喝什么”广告（gào）宣传类（lèi）影片也一样不但（dàn）要吆喝品牌名，最重要的是清楚地告诉（sù）消费者（zhě），它（tā）有最（zuì）大的特点（diǎn）作用（yòng）是什么？能给你（nǐ）带来什么好处？

让消费者买（mǎi）样产品回家，告诉有生理和心理的美好感受，所（suǒ）以（yǐ）说，产品带来的利益点是诉求的重中之重（chóng）。

3、通俗易懂，真实可（kě）信

面对日益泛滥的媒体信息。消（xiāo）费者的抵抗诱惑的能（néng）力也越（yuè）来越强（qiáng），对许多广（guǎng）告宣（xuān）传类影片的内容总是——不大相信、是不是（shì）那么好、骗人（rén）吧（ba）。所（suǒ）以广告（gào）宣传类影片（piàn）的内容诉（sù）求更强调：通（tōng）俗易懂（dǒng），真实可信。

传播的产品利益（yì）点要（yào）让人（rén）简明易懂，真实可信，不要吹嘘（xū）空泛，不要说（shuō）过头话。诉求要透着真诚实在，不（bú）要（yào）空喊承诺（nuò）口号（hào），假扇情。

在表现手（shǒu）法上（shàng）追求真实（shí）情景人物，让（ràng）我（wǒ）们的（de）广告宣传类影（yǐng）片更（gèng）贴近生活，仿佛就是身边（biān）发生的事，话剧般生（shēng）涩（sè）的术语、繁复的句式、混乱脱节的说服逻（luó）辑滚蛋（dàn）。浅显并（bìng）易懂（dǒng）才能迅速高效地达成（chéng）传播。

4、品（pǐn）名至少重复三次

有销售力（lì）的广告片一定别忘了30秒里，至少重复（fù）品名三次以上。让消费（fèi）者（zhě）就有了三次重复的记忆（yì），重复不怕烦因为烦了就记住（zhù）了，宣传（chuán）片要（yào）求结构清晰、言（yán）简意赅、准确的在短时间内将有效（xiào）信息传达给（gěi）观众（zhòng）。

5、要有一个视觉形象和（hé）声音记忆（yì）点

在你的广告宣传（chuán）类影片里创意“出（chū）位”的视觉形象细（xì）节和声音在人物或品名（míng）标版（bǎn）中出现给消费者设（shè）计记忆点，比（bǐ）如某个画面、某一句话，甚至某种音效、几个音（yīn）符、幽默搞（gǎo）笑的（de）细节可以打破（pò）一本正经，

6、15秒比30秒更（gèng）重要

在中国电视里（lǐ）播放最多的（de）是十五秒的版本，热衷于（yú）三（sān）十秒，甚至四十五秒的导演版，消费者（zhě）是（shì）看不到的。它只不过是自娱（yú）的作品。必须在十五秒里（lǐ），就要解决传达的最（zuì）重要内容（róng）并能形成记忆。

7、内容第一，画面（miàn）第（dì）二

许多客户以为（wéi）广告宣传（chuán）类（lèi）影片应当以唯美的画面为主。其（qí）实广告宣传类影片的核心是（shì）想要传播的（de）产品内容，画面的风格（gé）、节奏应当根据诉求内容确定和（hé）取舍。广告宣传类影（yǐng）片一定是内容第一，画面第二。画面为表现诉求内容服务（wù）。

8、好片子（zǐ）一定要传播

好（hǎo）的广告（gào）宣传类影片投放的效率和力度是最后的一（yī）道坎，好片子如果（guǒ）没有足够力度的（de）投放，受众（zhòng）根（gēn）本看不到，或者看到的次数太少（shǎo）。就（jiù）等于浪费拍摄费（fèi），没效果。

9、别指（zhǐ）望一（yī）药治百（bǎi）病

很简单：在不（bú）同的（de）市场、不（bú）同的营销阶段（duàn），根据不同的销售目的，应该有不同的风格和利（lì）益点（diǎn）的系列的广告（gào）宣传（chuán）类影（yǐng）片，来完成不同的阶段市场策略（luè）。需要（yào）：品牌形象片、产品功能片，

节日促销片、企业专（zhuān）题片等。多种（zhǒng）传播组合才能形成合力成倍成长。仅靠一条广告（gào）宣传类影片打开市场的方法是不可能（néng）完成的任（rèn）务。

10、广（guǎng）告宣传类（lèi）影片制作谁（shuí）是主（zhǔ）导

导演、摄影、美术这些专（zhuān）业人（rén）员在每个环节领域都是绝对的（de）专家。但（dàn）广告宣传（chuán）类影片（piàn）不是艺术（shù）作品，在一个广告宣传类影片的制作（zuò）班底里，客户或（huò）者策划（huá）公司的创意监制人员（yuán）才是绝对的主（zhǔ）导。

二、影（yǐng）视广告片制作的（de）三大（dà）要素

1、时间

时间是电波广告（gào）的最主要的语言特征（zhēng），平面广告是靠（kào）空间来容载（zǎi）信（xìn）息，而电波广告则是以时间为主线（xiàn）进（jìn）行（háng）信（xìn）息传达，它将广告（gào）的所有信（xìn）息放置在时间的流程中展开（kāi），时（shí）间越长，广（guǎng）告所含载的信息量就越大。

2、影像（xiàng）

影像（xiàng）是指影视（shì）广（guǎng）告片（piàn）中呈现在电视（shì）或电影屏幕（mù）上的映像，从根本上说它（tā）是通过摄像设备对现实对（duì）象的影响记录，再通过编（biān）辑创（chuàng）作（zuò）还原（yuán）在（zài）屏幕划（huá）伤的（de）一种（zhǒng）幻像。

3、声音

声音也是（shì）一种重要的信息沟通媒介，是对现实生活中各种声音信息的再现。人类的视觉只能看到60°左右的空间，而声音则是（shì）360°的全方（fāng）位沟通，声音在（zài）广告中（zhōng）具有很强的真（zhēn）实（shí）感和表现力，

上述内容为小编整理（lǐ）的关（guān）于10条影（yǐng）视宣传类影片（piàn）的（de）基本法则，以及影（yǐng）视（shì）广告片制作的三要素。供大家参考（kǎo）。希（xī）望能帮助到广（guǎng）告设计（jì）的朋友们（men），感兴趣（qù）的（de）朋友，欢迎收藏（cáng）订阅本（běn）站。