学习、工作、生活、创（chuàng）造（zào）力无处不在,创造力似乎被每（měi）个人（rén）滥用.在电视（shì）广告拍摄创意探索,广告电影拍摄公司（sī）如何产生更（gèng）好的创（chuàng）意.这一次,我们将（jiāng）与您讨（tǎo）论广（guǎng）告（gào）创意的领域.

    创造力与境界的关系是什么?不（bú）同的领域会产生不同的广告创意,境界越高,广（guǎng）告电影制（zhì）作的创（chuàng）意越有吸引力,就越能打动人们.简单地说,广告有三个（gè）层次的创意:

    第一重:技术

    在广告业,尤（yóu）其是广告公司,技术是制作创意电影的关（guān）键条（tiáo）件.这里的技术有两层含义.在第一个层面上,创意工（gōng）作（zuò）必须遵循一定的规律,比如一开始就要进（jìn）行（háng）扎实（shí）的（de）品牌研究,然后（hòu）确定（dìng）创意的方向（xiàng）,再具体化.创（chuàng）造阶段.掌握如（rú）何创造创造力的技术（shù）是至关重（chóng）要的,否（fǒu）则（zé）你可能无法开始或做好创造力.第二（èr）个（gè）层次（cì）,特别是广告创意（yì）的机器,其（qí）重（chóng）要性在于（yú）使创意（yì）从幻想走（zǒu）向现实.不管我们的（de）创造力有多大,不要忘（wàng）记技术的重要性（xìng）.

    但从另（lìng）一个角度再（zài）好也可能只是技术工匠的工作.而真正产生创意的（de）广告人,那一定（dìng）是很（hěn）讲究说（shuō）服的（de）艺术,而（ér）不仅仅（jǐn）是测试这项技术（shù）.例如,在（zài）今天（tiān）的摄影题材,例（lì）如先进的一些人能拍出好（hǎo）电影与（yǔ）手机,这种情况告诉（sù）我们,艺（yì）术,而不是（shì）技（jì）术（shù）的想法,艺术可能不（bú）完（wán）全（quán）取决于（yú）技术.

    第二重:艺术

    美国广告大（dà）师一（yī）直在争论广告是科学还是艺术.广告是一门说服目标人（rén）群的（de）艺术,其（qí）方法必须（xū）是（shì）科学的（de）.更简单的说（shuō）,这是一（yī）种实（shí）事求是的科学态（tài）度,也是一种说服人们（men）产生消费（fèi）行为的艺术,两者（zhě）兼（jiān）而有之.随着消费者欣赏水平（píng）的提高,广告电影（yǐng）需要（yào）做艺术加工,而不是直接叫喊.

    在（zài）当下,消（xiāo）费者（zhě）似乎讨厌他的低俗广告,希望广告被软说服的艺术.因（yīn）此,目前能够被（bèi）大（dà）多数消费者认可的（de）,一般都是（shì）很强（qiáng）的艺术广告,甚（shèn）至低俗（sú）有的还需要（yào）一些艺术,不出（chū）意外的庸俗.

    广告电影制作是一种说服艺（yì）术.许多（duō）人同意这种观点.什（shí）么是说服?俗话说,有（yǒu）三种方法可以说服人们（men）明智地说出（chū）来.所谓的艺术说服或（huò）信息传（chuán）递,使（shǐ）他们从心底接受.这就是广（guǎng）告（gào）创（chuàng）意的艺术境界（jiè）.它是（shì）基于艺（yì）术创作的特点.近年来,广告片拍摄.创作形式也发生了巨大变化,包括制作企业（yè）宣传片（piàn）和拍摄广告片.例（lì）如,微电影(特别是商业（yè）微视频)是通过电影来（lái）表达广告内容的.广告微电（diàn）影在一定程度上是（shì）广告的升级,广（guǎng）告的效果更具艺术性和吸引力.说服.近年来,广银为（wéi）客户拍摄（shè）微电影做了一些广告.从（cóng）反馈来看,客户还是喜欢这种劝说.

    第（dì）三（sān）重:心术

    什么（me）是（shì）心术?

    在中国古代,心法有着不同的含义.但在人民群众中,思想素质和意志品（pǐn）质更为人们所接受.就（jiù）像（xiàng）在生活中一样,我们可以把一（yī）些人的道德败坏描（miáo）述（shù）为错误（wù）的心理技巧.在清（qīng）代《聊斋（zhāi）志（zhì）异中（zhōng）圣》中（zhōng）,"497"写道,"见民生,怒握手,曰:君主制之德心术可敬.思（sī）想素（sù）质和思想.

    广告创意与（yǔ）心智技能（néng）有什（shí）么关系吗?是的（de）,当然,这很重要.在客观上讲,广告（gào）电影（yǐng）制作和（hé）拍摄创新在于技术,关心艺术,还取（qǔ）决于心理技能.央（yāng）视315每年都会曝光一些产品或企业.虽然有许多优秀的广（guǎng）告观（guān）念,但它是作为一种消极的教科书而被（bèi）公（gōng）开的,这就是（shì）所谓的（de）心理不适等等（děng）.不要对别人（rén）做你不想做的事,为了寻（xún）求利益,而不顾消费者的安全,这种（zhǒng）广告又是有（yǒu）创意的,还是让心灵得到欣赏?

    作为一个有创（chuàng）造力的人,应该帮周（zhōu）某是邪恶的（de）,使人们遭受（shòu）了（le）重大损失（shī）.然而,这往往是由一些从业（yè）者忽视,只是为了赚（zuàn）钱,但无论当事人的想法.因此,其意图是在（zài）竞争日益激烈,创新人（rén）才的领域中最有创意的广（guǎng）告必须（xū）严格两个底部行:不给问题产（chǎn）品做创意;但是宣传（chuán）的（de）意图问（wèn）题,误导消费者,不分专业的,是一种道德行为.因为广告是人的（de）灵（líng）魂（hún）.